Нижнее белье наряду с мехами и драгоценностями по праву считается одной из официально существующих женских слабостей. Блуждая среди кружевных лифчиков и расшитых трусов-стрингов, атласных комбинаций и струящихся пижам, на мгновение попадаешь в сказку «1001 ночь», чувствуя себя загадочной Шахерезадой. Нижнее белье и купальники выпускают практически все марки: яркое бикини от Michael Kors, купальник с трусами-шортами в горошек от Blumarine, украшенный вишенками от Moschino, в леопардовых принтах от Dolce& Gabbana. Однако самой успешной маркой белья и купальников во всем мире по праву считается бренд Victoria's secret. В чем его особенность и каким образом небольшой текстильной компании удалось разрастись до таких масштабов и иметь возможность проводить настоящие феерические шоу с привлечением самых высокооплачиваемых моделей мира?

Всё началось, как обычно бывает в таких историях, со случайности. Некто Рой Реймонд, выпускник Стенфорда, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого нижнего белья. Оказавшись там, он растерялся в чужом ему мире женских принадлежностей. Долго блуждая среди стеллажей с продукцией разных размеров, цветов и стилей, он так и не смог найти «тот самый» комплект. Продавцы, обученные обслуживать женщин, оказались не в силах помочь Реймонду сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей. А в 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает притворять мечты в жизнь. Он открывает свой первый магазин женского белья нового типа Victoria's Secret. Он сочетал в себе европейскую элегантность с демократичной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно. С тех пор проект Реймонда значительно разросся, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria's Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов. Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Будучи талантливым предпринимателем, он понял простую истину: любая женщина, покупавшая и носившая белье, очень хотела, чтобы оно было красивым.

Первое, что сделал новый владелец, - избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию. Для создания легенды о том, что это не американский, а европейский бренд в каталогах указывалось, что головной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он располагался в штате Огайо. Модное нижнее белье от Victoria's Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, чем бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками. Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер взял консультантом некого Финкельмана, имеющего степень MBA Гарварда и 14 лет проработавшего в McKinsey & Company.

С тех пор марка развернула бурную маркетинговую деятельность. Большой доход шёл от каталогов, которые были оформлены с большим вкусом: ничто так не вдохновляет покупательниц как возможность получить красивые вещи, сводящие с ума мужчин, за адекватные деньги. Чтобы поддерживать рост продаж компания продает наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов. Victoria's Secret проводит постоянные шоу, показы новых коллекций белья, купальников, домашней одежды. Постепенно к одежде для дома, пляжного отдыха и нижнему белью прибавились спортивные костюмы, майки футболки, рубашки и даже вечерние платья. Ассортимент рос пропорционально потребностям покупателей.

Показы Victoria;s Secret интересны не только своей зрелищностью, но и тем, что в них принимают участие супермодели. Благодаря своему успеху на рынке и процветанию Victoria'sSecret является по сути единственным брендом сегмента масс-маркет, имеющим возможность задействовать в своих шоу и дефиле самых знаковых и популярных манекенщиц мира. Позже их прозвали Victoria's Secret angels.

«Ангелы» Victoria's Secret – это наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют «ангелов» состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова. Моделей называют благозвучным словом «ангел» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

Команду «ангелов» 2008 года представляли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс. 13 ноября 2007 «ангелы» Victoria's Secret даже удостоились звезды на голливудской Аллее Славы. «Ангелы», помимо кружевных пеньюаров, чулок с подвязками, комбинаций и прочей дивной красоты, рекламируют так называемые «жемчужины» коллекции. Например, Very Sexy Fantasy Bra -лифчик, расшитый драгоценными камнями. Общая стоимость всех комплектов, показанных когда-либо в коллекциях, превышает 100 млн. долларов. Интересно то, что за 14-летнюю историю представления ни один комплект так и не был продан. В разное время его представляли такие модели как Клаудия Шиффер, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Жизель Будхен, Адриана Лима и другие длинноногие красавицы из списка Forbes.

В магазинах Victoria's Secret царит непередаваемая атмосфера уюта и тепла. Стены украшены фотографиями знаменитых моделей, на дверях примерочных таблички с названием мегаполисов и модных мировых столиц, каждая из них закрывается на ключ, а, когда оказываешься внутри, кажется, что попал в будуар светской дамы, но никак не в казённую комнату сетевого магазина. К тому же в магазинах есть большой отдел с косметической продукцией и средствами по уходу за телом. Крема, мыло, шампуни, даже средства для глажки белья – и всё с волшебным запахом. Есть фруктовые, сливочные, пряные ароматы. К красивому комплекту нижнего белья или ярко-алой ночной рубашке можно подобрать, например, превосходную банную линию. А купальники у Victoria's Secret вообще одни из самых потрясающих: цвет, фасон, материал, цена – всё создает единый гармоничный ансамбль, столь привлекательный для покупателя.

На мой взгляд, Victoria's Secret как раз один из самых ярких примеров того, как красивая обёртка может сделать товар таким желанным. Это настоящий талант - продавать мечту. И парадокс в том, что создали и развили эту мечту мужчины, которые, как нам кажется, никогда не поймут наших женских слабостей :)

Нам, девушкам, постоянно что-то нужно. Это не зависит от того, снегопад на улице или плюс 35, поменяли ли мэра и когда же ОН, наконец, позвонит. Словом, ни для кого не секрет, что косметическая, текстильная и прочие смежные виды промышленности выживают исключительно за счет нашего, девичьего, энтузиазма. Сегодня я решила поговорить о том, на чём стоит (можно) сэкономить, получив при этом хороший и качественный продукт, а что все-таки лучше выбрать в более дорогом исполнении, дабы не разочароваться и не заплатить в итоге дважды, как в известной поговорке.

Англичане со свойственной им ноткой снобизма и превосходства любят повторять фразу «Мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи», прозаично намекая, что, дескать, лучше меньше да лучше и вообще на себе экономить - последнее дело. Пусть будет три платья - но самых распрекрасных, одни туфли - но от Christian Louboutin, пара балеток - но от Chanel, одно пальто - но от Prada. В таком контексте у меня, человека, который легко теряет счет деньгам и, попадая в магазин с манящими прилавками, забывает на какой он вообще планете, возникает резонный вопрос: «Что делать со всем этим великолепием»? Понятное дело, что носить и радоваться, но как долго продлится это счастье, если скажем, платье, при условии, что надеваешь его раз 15 в месяц ( а меньше не получится - не выйдешь же из дома в атласном нижнем белье), смертельно надоест уже раз на 8 и захочется непременно чего-то нового!

Конечно, аксессуары, кофты-болеро и кардиганы, которые можно с ним надеть, на какое-то время спасут положение, но ощущение того, что вы всё время в одном и том же никуда не исчезнет. От чего будет портиться настроение, и весь мир будет казаться скучным и серым. А что уж говорить про обувь! Если у вас на осенний период самые крутые туфли от маэстро обуви, но ОДНИ, и пусть даже чёрные, закрытые, со скрытой платформой - универсальней некуда, всё равно, через месяц - другой вы уже видеть их не сможете! Нет, конечно, если ваш бюджет резиновый как костюм аквалангиста и безграничный как Мировой океан, вопросы отпадают. Но, к сожалению, реальность такова, что у всех нас он сколько-нибудь, да ограничен, а модная индустрия не дремлет, едва ли не каждый день предлагая нам то новый аромат от Chloe, то лимитированную коллекцию Марка Джейкобса для H&M, то вообще устраивают сущее издевательство - Shopping night out. Соблазнов миллион, и как в них не потеряться, сохранить рассудок, трезвый ум и твердую память, я постараюсь вам рассказать.

Весь этот «проблемный» сегмент можно разделить на обувь, одежду, сумки и аксессуары, косметику и парфюмерию.

Обувь. Раньше я бы точно сказала, что обувь должна быть дорогой. Но балетки одного известнейшего итальянского бренда были мною безжалостно выброшены после первого же сезона носки, а несколько пар красивых туфель так и стоят в шкафу, потому что дальше чем на сто метров от дома в них не уйдёшь. Не говоря уже о том, что когда я побывала в Нью-Йорке, где прекрасную обувь можно купить не по цене самолета и при этом порхать на этих 12-сантиметровых каблуках, как бабочка с цветка на цветок. Сегодня я уже не буду столь категоричной. Из бюджетных марок, делающих интересную обувь, в которой можно ходить, хочу выделить Topshop. Американская марка Steve Madden, которая стала одной из моих любимых после поездки в Штаты, радует и ассортиментом, и ценами, и качеством! Они очень здорово улавливают тенденции, но при этом в их линейке моделей вы всегда найдете классические лодочки или вечерние босоножки. Конечно, на обуви экономить не стоит, но как показал мой опыт, не всегда громкое имя - синоним качества. Самое лучшее решение - среди многообразия брендов найти «свои», которые устраивают внешним видом, ценой и в качестве которых вы можете быть уверены. Тут, конечно, надо сказать, что месье Louboutin обскакал всех :) Исключением, пожалуй, является мужская классическая обувь английских марок с историей. Так что пара John Lobb или Church - хорошая инвестиция :)

Одежда. Вот здесь, конечно, легко заблудиться как в дремучем лесу без карты и компаса. Душу раздирают противоречия: с одной стороны - крой, лекала, качество материала, с другой - заоблачная цена и манящие витрины Zara с практически идентичным ассортиментом. Самое главное, на мой взгляд, смотреть на материал. Я стараюсь не носить синтетику, сколько бы она ни стоила и как бы прекрасно ни выглядела. Известно, что и вещи, выпущенные под именем известного Модного Дома, часто позволяют себе отклониться от курса натуральных тканей. Конечно, я допускаю, что у них может и синтетика другой выделки и качество лучше, но синтетика - это синтетика, и платить за неё как за кашемир глупо и смешно. Кстати, о кашемире. Приятнее и мягче материала не сыскать. Он дорогой, потому что добывается долго и мучительно, легкий и очень тёплый. Единственный минус – он не очень ноский. Если вы покупаете вещь из кашемира, то пусть в её составе будет хоть немного хлопка или шёлка. А вообще сейчас в той же Zara продают удлиненные кашемировые свитера. По качеству - очень даже, а стоят в 3-4 раза дешевле, чем идентичные вещи люксовых марок. Вот на чём я точно советую не экономить - это джинсы и рубашки. Всегда видно качество и тех, и других. Джинсы, купленные за «три копейки» быстрее растягиваются, теряют форму и цвет. Хотя при покупке могут выглядеть ничуть не хуже своих дорогих собратьев. А рубашки вообще выдают с головой торчащие нитки и некачественный хлопок. Такую модель не спасут ни цвет, ни отпаривание утюгом, ни даже выигрышный фасон. Вообще помните золотое правило: если вы покупаете одежду в масс-маркете, пусть она будет меньше всего похожа на масс-маркет. Если речь не идёт об ультрамодных вещах, купленных на один сезон ради забавы, то лучше остановить свой выбор на одежде простого кроя, спокойных цветов: бежевого, тёмно-синего, серого, чёрного или коричневого.

Сумки и аксессуары. Вот что действительно должно быть дорогим, так это сумка. И от этого, увы, не уйти. Знаковая сумка способна «спасти» и преобразить любой наряд! Конечно, можно найти аналогичную модель в более бюджетных марках, тем более, что они очень оперативно копируют новинки мировых подиумов, но, увы, качество не утаишь, и его отсутствие будет бросаться в глаза. Даже, если вы надеваете, платье-футляр Zara, а туфли из магазина Aldo, сумка известного бренда сразу сделает образ изысканным. Вы часто видите голливудских старлеток в спортивных штанах Mango или платье H&M, но в руках у них всегда будут самые трендовые сумки! С аксессуарами всё проще: красивые серьги или браслет могут достаться вам практически даром, так же, как повязки на голову, кольца и бусы. Тут главное - чувство вкуса и умение прикинуть, как эта конкретная вещь будет смотреться именно на вас. Часто бывает так, что на одном человеке она выглядит на миллион, а на другом не «играет» вообще.

Косметика и парфюмерия. Косметика косметике рознь. Мне, например, отлично подходит крем от Nivea в круглой синей банке, а его итальянский эквивалент премиум класса я отдала подруге, так как после него моё лицо было цвета краснодарского помидора. Всем известно, что тушь Lancome и L'Oreal делают на одной фабрике, а мой косметолог вообще шутит, что все крема заливаются из 2-3 бочек, которые стоят где-то в Израиле :) Если серьёзно, то тут все индивидуально. На средствах для лица лучше не экономить, а вот скрабы и крема для тела покупайте у недорогих косметических брендов. Даже Виктория Бекхэм в одном из своих интервью очень хвалила масло для тела из Bodyshop, а я с момента своей поездки в Испанию этим летом постоянно пользуюсь шоколадным кремом для тела Sephora, который пахнет так, что меня хочется съесть :) Шампуни, бальзамы и маски - всё это индивидуально, хотя многие мои подруги хвалят Pantene и Green mama, всё же я предпочитаю профессиональную линию. Что касается парфюма, то он должен быть дорогим. Хотя у меня есть парочка знакомых, которые жить не могут без ванильной водички Yves Rocher :) Духи - это ваше беззвучное и безмолвное продолжение. Они могут сказать куда больше, чем одежда и внешний вид в целом. Поэтому найдите свой аромат, и пусть у всех ваших близких он чётко ассоциируется именно с вами. Нет более сильных ассоциативных ощущений, чем запах.

Во всём важен баланс: в работе, отношениях и даже покупках. Поэтому чтобы траты не были слишком обременительны и носили разумный характер, необходимо правильно расставить приоритеты. Опытным путем найти то, что подходит именно вам, что подчёркивает ваши достоинства, что даёт эффект, стимул и хорошее настроение. И покупайте вещь только в том случае, если сильно и безоговорочно в неё влюбитесь. В моде как в любви - никаких компромиссов с самой собой. Самообман живет недолго.

Сегодня мы с моим любимым фотографом провели чудесный день! Вообще осень в этом году- выше всяких похвал: яркая, нежная, теплая и радостная!))) Немного разочаровал фильм "Ешь, молись, люби", но улыбка Джулии Робертс стоит того, чтобы его посмотреть! А вообще уже в который раз убеждаюсь, что фильмы едва ли могут быть лучше книги. За исключением, пожалуй, "Sex and the city". Как прекрасно в новой жизни, скажу я вам)) а моя осень пахнет шоколадом, булочками с корицей, мужским Lalique, от которого кружится голова и новыми ощущениями. Хотя все новое- это хорошо забытое старое:)

невероятно, но факт)) мужчина посвятил мне стихи, которыми хочу с вами поделиться
Рассвет коснется локона волос,
Развеивая тающую негу...
Глаза ее как звездный небосвод,
Они зовут туда где раньше не был...

Ты тонешь в них, глаза как океан,
Прекрасный, неизведанный, безбрежный
Все смотришь в них, ищя в себе изъян
И хочешь быть с ней безупречным, нежным...

Она как сон, волнуя и маня
Скрывает тайну за своей улыбкой,
Пленяя сердце той надеждой зыбкой
Что каждый испытать хотел бы вновь...

ВЫХОД В СВЕТ

Если предстоит мероприятие, на котором необходимо блистать, образ должен быть хорошо продуман. И вовсе не обязательно руководствоваться стандартным набором «платье-туфли-сумочка в тон»! Достаточно проявить немного фантазии, поиграть с цветом и не забыть «приправить» всё это аксессуарами, и тогда вы обязательно станете героиней вечеринки!

Для торжественных случаев беспроигрышными вариантами являются классические цвета и их оттенки: бежевый, белый, синий, чёрный. Серого и коричневого лучше избегать, так как от них веет «протоколизмом» и офисными буднями. Lanvin делает самые удобные балетки и самые женственные аксессуары. Именно поэтому к яркому платью, сотканному словно из стали, выбирайте туфли на высоком каблуке пастельного цвета, а к ним и все остальные аксессуары. Для завершения образа - украшение на голову от признанного мастера шляпок Филиппа Трейси. И можно смело идти даже на прием к английской королеве :)

Если вам предстоит официальное мероприятие, выбирайте LBD (маленькое черное платье), и пусть оно все будет украшено пайетками. Для того чтобы сделать образ более строгим, накиньте пиджак, выберите туфли-лодочки и возьмите атласный клатч!

Туника - это не только летний или пляжный вариант. Если она тёмного оттенка с вышивкой, подбирайте к ней узкие брюки и туфли на высоком каблуке. В качестве верхней одежды - полушубок в стиле хиппи, а для завершения образа «неоформальной строгости» - украшение на голову и клатч в заклепках!

Если веселье происходит в стенах модного ночного клуба, остановите свой выбор на узких кожаных брюках и красивом шелковом топе. На ноги - непременно высокие каблуки. Но выбирайте те, на которых точно сможете отплясывать до утра без ущерба здоровью. Чтобы не пришлось потом лихорадочно переодеваться в балетки :) Наденьте крупную бижутерию и любимые часы в мужском стиле.

Пышная юбка - одна из must-haves наступившего сезона. И не обязательно сочетать её с чем-то строгим и скучным. К такой юбке с воланами отлично подойдет смешной топ с ярким принтом или надписью. Для завершения образа наденьте ботильоны на высоких каблуках и скрытой платформой (как, например, эти от Alaia) и наденьте серьги, словно взятые из сундуков знаменитых актрис эпохи Немого Кино :)

Яркое коктейльное платье всегда выделит вас из толпы таких же очаровательных модниц. Для того чтобы не походить на попугая экзотических пород, остальные элементы образа лучше подобрать спокойных оттенков (например, сливочный или беж). А вот с аксессуарами можно особенно не церемониться и выбрать то, что нравится, ведь, как мы помним, именно они во многом «делают» наряд!

Конечно, высокий каблук предпочтителен на официальном мероприятим, но совсем не обязателен. Если речь идёт об атласных балетках Lanvin с камнями и кружевом или о любой другой красивой обуви на плоской подошве, смело надевайте эту пару. А широкие брюки с завышенной талией позволят подобрать любую понравившуюся блузу или рубашку.